O que é Sustentabilidade 4.0

Sustentabilidade 4.0: Uma Nova Abordagem para o Desenvolvimento Sustentável

Sustentabilidade 4.0 é um conceito inovador desenvolvido pela Dra. Magda Maya, que atualiza a ideia de sustentabilidade para o contexto da Quarta Revolução Industrial.

Enquanto a sustentabilidade tradicional foca em equilibrar questões ambientais, sociais e econômicas respondendo aos desafios trazidos pelos processos industriais e da sociedade do consumo e desperdício, a Sustentabilidade 4.0 expande esse escopo integrando tecnologias modernas, aprendizado com a natureza e reconexão humana com princípios sustentáveis da vida.

Em outras palavras, Drª. Magda Maya propõe uma visão sistêmica e estratégica da sustentabilidade, alinhada às mudanças tecnológicas e inspirada na sabedoria natural, para repensar e redimensionar nosso modo de produzir, consumir e conviver em equilíbrio com a natureza.

De forma didática, podemos afirmar que a Sustentabilidade 4.0 se sustenta em 04 pilares essenciais:

1. Reconexão Humana com Princípios Sustentáveis da Vida

O pilar central da Sustentabilidade 4.0 é a reconexão do ser humano com os princípios sustentáveis da vida. Sobre isso, a Dra. Magda Maya enfatiza que cada pessoa possui um papel ecológico fundamental, devendo perceber-se como parte integrante dos sistemas naturais. Para isso, é essencial mudar mentalidades e comportamentos – um processo que começa na dimensão individual e se expande para empresas, governos e sociedade.

Na primeira edição do Livro Sustentabilidade 4.0, Magda Maya propõe que essa reconexão ocorra em diversos níveis, os quais destaca como os “4Rs” da Sustentabilidade 4.0:

Reconexão pessoal – Cada indivíduo precisa redescobrir sua conexão com sua própria natureza e com os princípios da vida. Isso envolve desenvolver uma consciência ecológica profunda, entendendo de onde vêm os “recursos” que consumimos, para onde vão nossos resíduos e como nossas escolhas afetam o equilíbrio natural. As práticas simples como separar lixo, economizar água, consumir de forma consciente e valorizar o verde são passos básicos mas reconexão pessoal também tem um lado emocional e cultural: significa se sentir parte da natureza, recuperando o encantamento e respeito por ela. Magda Maya, em seu livro, convida o leitor a (re)pensar e (re)conectar: repensar estilos de vida e reconectar-se com valores mais sustentáveis. Essa mudança interna é o primeiro passo para qualquer transformação maior, sobretudo naqueles que ocuparão lugares de liderança nos campos empresariais, institucionais e jurídicos.

Remodelagem empresarial – As empresas têm o poder (e a responsabilidade) de dar o exemplo ao mundo. A Sustentabilidade 4.0 vai muito além de incentivar negócios a adotarem práticas sustentáveis e ecologicamente corretas, ela propõe que se avalie o próprio Modelo de Negócio, dentro de uma lógica ed avaliação de Risco para o próprio negócio, seja esse risco oriundo das mudanças climáticas, seja oriundo das ebulições sociais ou ainda risco reputacional em tempos de informações rapidamente disseminadas. Aqui a reconexão ocorre na cultura corporativa: empresas líderes incorporam não apenas propósito socioambiental em sua missão, como também reavaliam seus impactos ao meio ambiente e sociedade ao mesmo tempo em que incorporam a avaliação de risco financeiro sistêmico ao próprio negócio. Além disso, devem utilizar sua influência para promover e disseminar valores sustentáveis e inovação. Na Sustentabilidade 4.0, um boa reputação empresarial não é apenas marketing, mas um compromisso genuíno que inspirará outras organizações e toda a cadeia produtiva a seguir pelo mesmo caminho, formando um verdadeiro ecossistema sustentável.

Responsabilidade institucional – Além das empresas, instituições públicas e sociais (governos, escolas, etc.) também devem assumir seu papel na transição para um mundo sustentável. Isso significa criar políticas e iniciativas que facilitem práticas sustentáveis para todos. Por exemplo, prefeituras podem implantar sistemas de energia limpa na cidade e programas de educação ambiental nas escolas; universidades podem incentivar pesquisa em inoação Biomimética e em soluções baseadas na natureza. A Sustentabilidade 4.0, como visão integrada, promove parcerias entre setores – público, privado e comunidade – para que todos trabalhem juntos em prol da sustentabilidade. Cada instituição reconhece sua função social e ambiental e passa a incorporar princípios ecológicos em suas decisões e serviços.

Renovação legal – A reconexão humana com a sustentabilidade também pede mudanças nas leis e normas que regem nossa sociedade. Magda Maya ressalta que é preciso inovar e atualizar legislações e a própria cosmovisão do Ordenamento Jurídico, para atender às demandas reais da sociedade. Isso abrange desde criar leis ambientais mais rigorosas, até reconhecer novos direitos (como os Direitos da Natureza, onde um rio ou floresta tem direito à proteção legal). Exemplos globais não faltam: países discutem proibição de plásticos descartáveis, cidades estabelecem metas de carbono neutro, e já temos inclusive a Constituição do Equador reconhecendo os Direitos de Pachamama. A Sustentabilidade 4.0 apoia essas revoluções jurídicas ecológicas, entendendo que um arcabouço legal moderno deve incentivar inovações no sentido de perceber a natureza não apenas como “um bem comum”, mas como uma entidade viva e dotada de Direitos. Atualizar as “regras do jogo” facilita que indivíduos, empresas e instituições ajam de acordo com os princípios sustentáveis, consolidando a reconexão da sociedade com a natureza numa base duradoura.

Em essência, reconexão humana significa mudança de mentalidade. É sair do paradigma do consumo excessivo e do descarte, e entrar num paradigma de cuidado, respeito e equilíbrio. Drª. Magda Maya enfatiza que não somos apenas “consumidores-descartadores em série”, mas podemos adotar “uma nova mentalidade” onde enxergamos outras formas de viver em harmonia com a natureza. Isso envolve empatia pelo meio ambiente, educação ecológica e envolvimento ativo na construção de um futuro sustentável. A Sustentabilidade 4.0, portanto, reúne conhecimento tecnológico de ponta, sabedoria da natureza e transformação humana, mostrando que o caminho para a sustentabilidade passa por inovação externa e evolução interna.

Vale ressaltar que a segunda edição do livro Sustentabilidade 4.0 será lançado em 2025 e neles passamos a abordar 10Rs como caminhos para uma Sustentabilidade 4.0.

2. Inovação Biomimética e Soluções Baseadas na Natureza

Outro pilar fundamental é a inspiração na natureza como fonte de inovação, através da Biomimética e das Soluções Baseadas na Natureza. Magda Maya defende que a própria Natureza é a nossa maior mentora em sustentabilidade – afinal, ela é o único “case” de sucesso plenamente sustentável e também a forma mais avançada de inteligência e tecnologia que existe. Em outras palavras, na Sustentabilidade 4.0 aprende-se com os ecossistemas naturais para resolver desafios humanos de forma eficiente e equilibrada.

Na prática, isso significa observar como a natureza funciona e imitar seus princípios em formas, estruturas, processos, produtos e serviços. Alguns exemplos ilustrativos incluem:

Biomimética no Ecodesign: Inspirar-se em formas, estruturas e processos naturais para inovar seja em tecnologias, seja em produtos e/ou processos de gestão. Já existem turbinas eólicas cujas pás imitam a forma das nadadeiras de baleias para captar vento com mais eficiência, e edifícios projetados com ventilação inspirada em cupinzeiros para regular a temperatura interna sem gastar energia. A Sustentabilidade 4.0 incentiva esse tipo de solução por meio de maratonas de inovação Biomimética, denominadas THINKATHON, mostrando que não existem desafios que não possam ser superados quando emulamos a genialidade e as soluções testadas pela natureza ao longo de milhões de anos.
Processos circulares como os dos ecossistemas: Nos ecossistemas, tudo é reciclado e, com base nesse princípio primordial, a Sustentabilidade 4.0 incentiva a Economia Circular de Ciclo Biológico, a qual está para muito além do modelo de reciclagem utilizado atualmente, que acaba sendo apenas uma medida paliativa de ampliação do ciclo de vida dos produtos. Em um casamento entre inovação tecnológica e princípios ecológicos, podemos admitir que a existência de lixo e de inservíveis é na verdade um grande erro de design e um grande passivo ambiental e econômico.
Alfabetização Ecológica e conhecimento tradicional: Magda Maya também destaca a importância de valorizar os princípios ecológicos e os conhecimentos tradicionais como pilares de uma nova educação. Ao integrar ciência moderna com sabedorias ancestrais a Sustentabilidade 4.0 propõe o resgate de nossa relação com a natureza e a criação de uma inovação regenerativa, ou seja, olhar para o futuro com ideias antigas e novas combinadas, entendendo que “o futuro é ancestral” (Ailton Krenak).

3. Um novo modelo de Econômico – Economia Donut

Um ponto crucial da Sustentabilidade 4.0 é reconhecer que, embora o Triple Bottom Line proponha um desenvolvimento sustentável ecologicamente equilibrado, economicamente viável e socialmente justo, na prática predominam os interesses econômicos.

Nesse contexto, a Sustentabilidade 4.0 dialoga diretamente com a Economia Donut, proposta por Kate Raworth, como uma alternativa concreta ao modelo atual baseado no PIB. A Economia Donut sugere que o desenvolvimento econômico deve ocorrer dentro dos limites ecológicos e sociais do planeta, formando um espaço seguro e justo para a humanidade.

Ao adotar a Economia Donut como referência, a Sustentabilidade 4.0 enfatiza uma economia que respeite os limites planetários e que tenha como parâmetro central não apenas o crescimento econômico, mas o bem-estar social e a sustentabilidade ambiental efetiva, garantindo que o progresso econômico não comprometa a integridade dos ecossistemas nem as necessidades básicas humanas.

4. Integração com Tecnologias da Indústria 4.0

Um outro pilar importante da Sustentabilidade 4.0 é a integração com as tecnologias da Indústria 4.0. Isso significa aproveitar ferramentas como a Inteligência Artificial de forma específica, para promover o desenvolvimento sustentável, incorporando as tecnologias e processos evolutivos da natureza nos comandos para que a IA nos ajude a nos tornar sustentáveis. Na Quarta Revolução Industrial, os processos produtivos tornam-se cada vez mais automatizados e conectados – máquinas “aprendem” e melhoram sozinhas, e por isso, quanto mais informações sobre a inteligência da natureza, que evolui há 3.8 bilhões de anos no planeta, mais a IA será capaz de nos direcionar caminhos mais sustentáveis.

Essa abordagem busca garantir resultados práticos e mensuráveis, alinhando inovação tecnológica com princípios ecológicos e sociais, impulsionando um futuro equilibrado, regenerativo e verdadeiramente sustentável. Drª. Magda Maya enfatiza que, nesse cenário, as empresas passam a entender três pontos cruciais:

Profissionais ESTRATEGISTAS em sustentabilidade: As organizações precisam não apenas de especialistas mas sim de Estrategistas em sustentabilidade, capazes de guiá-las rumo a práticas sustentáveis inovadoras, como biomimética, valoração de serviços ecossistêmicos e ecodesign, dentre muitos outros apontados pela Sustentabilidade 4.0. Esses profissionais ajudarão a incorporar novas tecnologias de forma responsável e estratégica, reduzindo a subjetividade e otimizando recursos, inclusive financeiros. Sobre isso, vale ressaltar que na Sustentabilidade 4.0 o chamado ESG é percebido como uma ferramenta dentro da abordagem da sustentabilidade corporativa, a qual poderá ser integrada com a IA para fornecer as melhores metas e futuros indicadores alinhados com parâmetros do Fórum Econômico Mundial.
Sustentabilidade como estratégia de negócio: A sustentabilidade deixa de ser apenas uma obrigação legal ou de marketing para se tornar parte crítica da estratégia empresarial. Em Sustentabilidade 4.0, a adoção de tecnologias 4.0 anda de mãos dadas com metas sustentáveis, garantindo que inovação digital resulte em menos impacto ambiental e mais responsabilidade social. Não há mais espaço para greenwashing (marketing “verde” enganoso) – consumidores e reguladores estão mais atentos e exigem autenticidade. Clientes valorizam e até pagam mais por produtos sustentáveis, forçando empresas a usarem a tecnologia para medir e melhorar seu desempenho ambiental.
Conexão com agendas globais: Empresas sustentáveis 4.0 também se alinham com iniciativas globais, como os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, indo além do local. As ferramentas digitais facilitam transparência e colaboração mundial. Por exemplo, cadeias produtivas podem ser monitoradas via blockchain para assegurar origem responsável de materiais, e plataformas online permitem compartilhar boas práticas e resultados de sustentabilidade. Assim, a tecnologia 4.0 ajudará empresas a ampliar sua reputação sustentável internacionalmente.

Em resumo, a Sustentabilidade 4.0 aproveita a revolução tecnológica a favor do planeta. Ela vê a Indústria 4.0 não apenas como eficiência e lucro, mas como uma oportunidade de transformar processos produtivos em aliados da natureza, reduzindo emissões (e riscos), reaproveitando recursos e otimizando sistemas. A inovação digital se torna uma ferramenta para construir um futuro mais sustentável.

Sobre a Dra. Magda Maya: Idealizadora do conceito de Sustentabilidade 4.0

A Dra. Magda Helena Maya (conhecida como Magda Maya) é a idealizadora e principal porta-voz da Sustentabilidade 4.0. Geocientista, Doutora em Desenvolvimento e Meio Ambiente e pesquisadora de inovação biomimética, Maya uniu sua visão inovadora sobre a natureza com sua ambição por um futuro sustentável para criar não apenas o conceito como também negócios e uma comunidade de profissionais Estrategistas em Sustentabilidade. Em 2019, publicou o livro “Sustentabilidade 4.0: o novo mindset do desenvolvimento sustentável”, onde detalha essa abordagem.

Desde então, vem difundindo a ideia por meio de palestras, cursos e de sua empresa Universidade Corporativa denominada Beeosfera, a qual vem formando “Estrategistas em Sustentabilidade” e MBAs em Sustentabilidade 4.0 com a chancela do MEC.

Magda Maya destaca que a Sustentabilidade 4.0 é uma abordagem complexa e sistêmica, mas ao mesmo tempo prática e inspiradora. Ela faz pontes entre áreas que, por muito tempo, ficaram separadas: economia e ecologia, tecnologia e biologia, indivíduo e coletividade. Ao idealizar esse conceito, Magda estabelece pilares claros para guiar ações em múltiplos níveis – do pessoal ao legal, do local ao global. Sua formação multidisciplinar lhe permitiu enxergar a sustentabilidade de forma integral: não apenas reduzir impactos, mas reimaginar nosso papel no planeta.

Sob a liderança de Drª. Magda Maya, a Sustentabilidade 4.0 ganhou forma de movimento educacional e profissional. Ela fundou a Beeosfera para treinar profissionais capazes de integrar inovação tecnológica, inspiração na natureza e estratégias de sustentabilidade para empresas e projetos.

Maya também é reconhecida pelo uso de uma linguagem acessível e envolvente nas redes sociais – a qual lhe rendeu o título de “greenfluencer”, ou influenciadora da sustentabilidade – o que reflete seu esforço em comunicar ciência de maneira clara ao público geral.

Em suma, Drª. Magda Maya é a mentora visionária por trás da Sustentabilidade 4.0. Seu trabalho pioneiro mostra que é possível pensar diferente sobre desenvolvimento: podemos abraçar a tecnologia sem abandonar a natureza, e podemos progredir economicamente sem perder de vista nossa essência ecológica. Graças à sua contribuição, o termo Sustentabilidade 4.0 hoje simboliza uma esperança de futuro equilibrado, onde humanidade e natureza evoluem juntas, guiadas por inovação responsável e princípios sustentáveis.

A Sustentabilidade 4.0 representa uma nova forma de encarar os desafios do século XXI pautando essencialmente no pensamento disruptivo feminino. Esse conceito, estruturado pela Dra. Magda Maya, combina e enaltece as propostas de outras mulheres pensadoras da atualidade, tais como: Janine Benyus (Biomimética), Dra. Germana Morais (Direitos de Pachamama) e Kate Raworth (Economia Donut) oferecendo caminhos claros para empresas, governos e cidadãos que buscam uma verdadeira Sustentabilidade.

Ao integrar esses elementos, a Sustentabilidade 4.0 busca “criar uma mentalidade onde a natureza seja apreciada como inteligência, tecnologia e mentora”, promovendo uma verdadeira virada de chave em nosso modo de pensar e viver.

Em termos práticos, adotar a Sustentabilidade 4.0 significa estar aberto à inovação (seja digital ou biológica), colaborar com a natureza em vez de explorá-la, e colocar a sustentabilidade no centro das decisões. Essa abordagem reconhece que o futuro sustentável depende de ações integradas: do micro ao macro, do chip de computador ao ecossistema inteiro. Sob a luz desse conceito, cada um de nós – indivíduos conscientes, empresas inovadoras, instituições engajadas – pode contribuir para “(re)pensar, (re)conectar e realizar” um novo modelo de desenvolvimento, mais inteligente e verdadeiramente sustentável.